歐洲旅遊：全新「旺季」來臨（酒店業可把握良機）

從酷暑盛夏到秋日當道：提升入住率與收益的趨勢、數據與策略 ✈️🏨

1) 🌡️ 夏季面貌轉變：夢幻感減退，努力度提升

歐洲旅遊業正面臨明顯的消費習慣轉變：許多旅客（尤其是消費力強的美國旅客）正推遲大型歐洲度假行程，因七八月夏季日益呈現高溫酷暑、人潮擁擠的態勢，旅客更嚮往寧靜且富有意義的體驗。換言之，需求並未消失：而是轉移了。酒店經營者此刻擁有絕佳契機，可重新定位服務方案與排程，推廣那些直至近期仍被視為「次要」的旅遊時段。

2) 🍁 秋季躍居黃金檔期：關鍵數據揭示真相

訊號清晰且可量化：美國旅客秋季赴歐旅遊量年增25%。

不僅如此，英國赴歐旅客流量亦持續攀升，英國旅行社網絡記錄顯示9-10月銷售額增長28%。

此趨勢印證更廣泛的現象：越來越多旅客刻意選擇淡季或非旺季，全球奢華旅遊網絡近四分之三的顧問均反覆觀察到此現象。

3) 🏛️ 羅馬與佛羅倫斯佐證：九月十月「超越」傳統旺季

新季節性現象不僅是理論：羅馬多家酒店九月與十月的入住率及營業額已超越五月與六月。

文化領域亦呈現相同曲線：烏菲茲美術館創下史上最繁忙的九月紀錄，較疫情前數據增長逾26%（從近40萬人次攀升至近50萬人次）。

這意味著「旺季」確實正在延長：此趨勢正是業界長期期盼的，因其有助於緩解人潮擁擠，並穩定入住率與房價。

4) 💶 漲價與提前預訂：惠及旅客與酒店的雙贏策略

隨著傳統淡季需求增強，酒店已開始調漲此前被視為淡季的月份價格。

臨時預訂者或受影響，但提前規劃者仍能獲取實質利益：提前預訂在這個新旺季中「仍能帶來回報」。

對酒店而言，此趨勢是明確的邀請：設計能激勵提前預訂、提升感知價值及延長住宿的房價與套裝方案。

5) 🚀 當務之急：五步攻略搶佔歐洲新需求

1. 重新規劃日曆：將九月至十月定位為黃金月份（而非「備選方案」）。
2. 避暑套裝方案：提供悠閒、文化性與「深度」體驗，契合旅客對寧靜的追求。
3. 提前預訂策略：為早鳥旅客提供明確優惠（房型升級、餐飲抵用金、接駁服務）。
4. 「新旺季」宣傳策略：將秋季定位為高端時段，而非淡季。
5. 涼爽避暑替代方案：為逃離地中海酷暑、尋求溫和氣候的旅客準備專屬內容與提案。
   
   

📩 想讓秋季成為酒店營收新高峰？